.
.
.
.
.
.
Projektowanie logo
.
.
.
.
.
.
Zakładam firmę, trzeba zaprojektować logo!
To często pierwsza myśl jaka się pojawia, gdy myślimy o graficznym przedstawieniu firmy. Czasem od razu wiemy jak mogłoby wyglądać, mamy pomysły, chcemy żeby coś pokazało, opowiedziało a może nawet opisało w skrócie firmę. Czy małe logo da radę to wszystko ogarnąć? I czy musi? Zastanówmy się razem.
Możemy wyróżnić kilka kategorii i każde logo wpasuje się w jedną z nich. Przyjrzyjmy się jakie to kategorie. Kto ich używa. Za i przeciw. I który rodzaj logo byłby najbardziej odpowiedni dla twojej firmy.
.
.
.
.
.
.
Logo typograficzne zwane również logotype
To dosłownie nazwa firmy użyta jako logo. Można powiedzieć, że jest to klasyczna i przejrzysta forma.
W takim logo nazwa firmy dyktuje układ tekstu. Ten typ loga częściej wybierany jest dla firm o krótkich, jedno lub dwu wyrazowych nazwach. Bez symboli i dodatkowych elementów graficznych typografia jest najważniejszym elementem, a stylizowana nazwa firmy staje się wizytówką marki.
Dla projektanta logo pole do popisu daje wybór kroju pisma, kolor, wykorzystanie oryginalnego wyglądu liter, użycie odstępów. Znaczenia nabierają słowa użyte w nazwie.
37% spośród 100 najlepszych marek na świecie używa tego typu logo, więc jest to bardzo popularny wybór. Nadaje się świetnie do zapamiętania nazwy firmy. Jeśli jesteś startupem lub małym przedsiębiorstwem i budujesz swoją markę rozważ takie logo.
Kto używa - Google, Harrods, Sony, Canon, Disney, Coca Cola, Dell, Virgin, Fedex itp.
.
.
.
.
.
.
Monogram albo lettermark
Monogram to logo zawierające od 1 do 4 liter, zwykle inicjały lub pierwsze litery. Jest używany zamiast tradycyjnego symbolu i może być stylizowany w przyciągającą wzrok grafikę.
Często korzystają z tego typu logo firmy posiadające długą nazwę. Skrócenie jej do inicjałów ułatwi jej zapamiętanie. W tym przypadku inicjały stają się kluczową częścią logo, w projekcie muszą być czytelne, a jednocześnie pokazane w sposób wyróżniający. Tu skupiamy się na wyborze właściwego kroju pisma.
Jeśli jesteś nowym graczem na rynku, rozważ umieszczenie również pełnej nazwy firmy pod lub obok logo, aby ułatwić jej zapamiętanie - ta taktyka jest powszechna, gdy marka dopiero staruje.
Monogramy są z natury bardziej zwarte niż logotypy zawierające ikonę i dobrze wyglądają na małych powierzchniach, szczególnie na kwadratach.
Kto używa - V&A, BBC, EA, IBM, HBO, BBC, AOL, JVC.
.
.
.
.
.
.
Symbol / ikona
Jeśli zapożyczysz trochę z logo typograficznego i trochę z logo monogram otrzymasz symbol.
Symbol jest częścią pełnej nazwy, zwykle jest to litera lub kilka liter wziętych z pełnej nazwy i umieszczonych w pewnym kształcie. Najlepiej się sprawdza w przypadku, gdy masz logo z nazwą i chcesz je skrócić do elementu graficznego - ikony.
Ikona może być używana jako samodzielny element w przypadku niektórych aplikacji, takich jak zdjęcia na profilach społecznościowych lub witryny internetowe. Jednocześnie w wielu innych miejscach będzie używana wspólnie lub przemiennie z nazwą, co pomoże w zapamiętaniu i utrwaleniu wizerunku.
Przykłady: Facebook, LinkedIn, Vimeo, Skype, Subway
.
.
.
.
.
.
Znak firmowy
Znak firmowy to ogólny termin obejmujący zawarte w logo symbol, obrazek lub ikonę. Mogą one przedstawiać rzeczywisty obiekt (apple) lub może to być abstrakcyjny kształt (NIKE).
Tego typu logo nie zawiera nazwy firmy. Z tego powodu ryzykowne jest użycie go gdy jesteś nową firmą i Twoja nazwa nie jest jeszcze kojarzona z symbolem. Znak firmowy jest raczej potwierdzeniem rozpoznawalności marki, więc wymaga czasu by to wypracować.
Rodzaj grafiki, która będzie wykorzystywana w znaku firmowym musi być przemyślany i starannie dobrany. Projektując logo zastanawiamy się co taki znak ma pokazać - czy jest to bezpośrednie odzwierciedlenie nazwy czy czegoś bardziej abstrakcyjnego?
Trzeba być tu ostrożnym, ponieważ prawdopodobnie istnieje wiele znaków firmowych opartych na jabłkach, aparatach fotograficznych, zwierzątkach, roślinach itp. Naprawdę trzeba się upewnić, że styl jest wyjątkowy i będzie skutecznie prezentował firmę.
Jeśli podoba Ci się taki pomysł na logo, ale nie masz pewności, czy to właściwy wybór dla Ciebie, rozważ zaprojektowanie logo z kombinacją ikony i tekstu.
Kto używa - apple, NIKE, twitter, Shell, Mitsubishi.
.
.
.
.
.
.
Logo mieszane ikona + tekst
Znak łączny to dobry wybór dla praktycznie każdego biznesu. Jest to uniwersalny, zwykle bardzo unikalny i najpopularniejszy wybór wśród firm.
.
.
.
.
.
.
Emblemat
Jedną z najstarszych form logo jest emblemat. Mówiąc prosto, jest to tekst umieszczony wewnątrz kształtu. Takie logo jest traktowane jako jedna grafika. Emblemat może komunikować prestiż lub finezję, ale ten rodzaj logo jest również mniej uniwersalny, szczególnie w gdy używany online.
Czasem tego typu logo może być zawiłe i skomplikowane graficznie, wtedy może stwarzać trudności w użyciu go w całym systemie identyfikacji. Wyjściem w takim przypadku jest przygotowanie wariacji - np. uproszczenie dla małych formatów: do druku na wizytówkach i użyciu na profilach social, a zachowanie pełnej wersji do drukowania na większych formatach.
Kto używa - Harley Davidson
Wracając do pytania z początku naszego tekstu - czy logo musi pokazać, opisać firmę?
3 cechy dobrze zaprojektowanego loga
Logo powinno być:
- Stosowne, musimy czuć że pasuje. Nie musi opowiadać o czym jest firma, nie musi też tego pokazywać
- Charakterystyczne i łatwe do zapamiętania i kojarzenia z firmą
- Musi być proste. Łatwe do odwzorowania w produkcji, dobrze wyglądać na małych ekranach i dużych wydrukach
Wyzwaniem w projektowaniu logo jest by stworzyć znak unikalny a jednocześnie prosty. Zbyt ogólne czy pospolite logo, nie będzie dobrze pracować dla marki. To jest to na czym skupiamy się gdy pracujemy nad projektem - by znaleźć balans pomiędzy prostotą a oryginalnością. Myślimy również jak się wkomponuje w cały system identyfikacji, którego częścią będzie.
Logo jest jednym z kilku elementów graficznej reprezentacji firmy. Wspólnie z innymi jak kolor, krój pisma, ilustracje, layout tekstu generuje pełen obraz. Wszystkie one razem dają moc i sprawią że firma będzie rozpoznawalna.
Logo będzie istnieć zarówno cyfrowo, jak i fizycznie. Będzie skalowane do różnych rozmiarów, drukowane na papierze, użyte jako zdjęcia profilowe firmy i w stopce maila. Dlatego coraz częściej wybieranym typem logo jest projekt z symbolem i bez symbolu, które jest gotowe na wszystkie wyzwania, jakie niosą dzisiaj media.
Niezależnie od wybranego rodzaju, logo powinno odróżniać cię od innych w Twojej branży.
Co otrzymasz jak zamówisz u nas logo:
- Wstępne 3 różne projekty, z których wybierzesz jeden
- Specyfikacje logo, kolory w wersji do druku i na web oraz font jaki został użyty
- Pliki wysokiej rozdzielczości do druku i z przeznaczeniem do internetu oraz digital
- Prawa autorskie
Projekty logo - zobacz co przygotowaliśmy dla innych firm
DeconSure - projekt logo, materiały reklamowe
Resinbound Specialists - projekt logo, branding, strona www
PM Project - projekt logo
Peter's Dance School - projekt logo, materiały reklamowe
