Praca z marką to praca od środka
grudzień 1, 2018
Znaczenie koloru w wizerunku firmy
Nasze umysły są uczone reagować na kolor - na przykład zatrzymujemy się na czerwonym świetle, a ruszamy na zielonym.
Marka i kolor są nierozerwalnie ze sobą powiązane ponieważ kolor może przekazać znaczenie bez potrzeby używania słów.
Kolor ma moc zmiany naszych emocji i zachowań, tym samym wpływa na sposób w jaki odbieramy markę. Odpowiednio dobrany kolor może pomóc osiagnać cel.
Badania wykazują, że kolor wpływa na nasze emocje w różny sposób, ale w budowaniu wizerunku firmy najważniejsze jest to, że ponad 80% informacji wizualnej jest związane z kolorem. Zauważamy kolor jako pierwszy i jest on najbardziej zapamiętanym elementem wizerunku. Za nim kolejno idą kształt, liczby i słowa.
Dlatego zastanawiając się który kolor jest odpowiedni dla naszej firmy, niekoniecznie skupiajmy się na osobistych preferencjach, lecz traktujmy dobór koloru jako decyzję biznesową. Kolor może pomóc nam wzmocnić przekaz o firmie. Może go też osłabić, jeśli wybierzemy niewłaściwie.
Badania pokazują, że za decyzją klienta jaki produkt wybierze z pośród kilku podobnych na półce, aż w 92% odpowiada kolor. Tylko 5,6% kieruje się dotykiem przy zakupie, a mniej niż 1% używa zmysłów słuchu i węchu jako kryterium wyboru. Wyrabiamy sobie opinię na temat osoby, otoczenia czy produktu w ciągu 90 sekund od pierwszego spojrzenia i 86% tego osądu opiera się na podstawie koloru.
Wybierając kolor powinno się wziąć pod uwagę informacje kto jest naszym odbiorcą – stary czy młody, kobieta czy mężczyzna, status społeczny, miejsce zamieszkania, itd. Wszystko po to by budować markę, którą nasz klient docelowy łatwo zapamięta. Odpowiednio dobrany kolor pomaga w budowaniu więzi z klientem, a zatem pośrednio wspomaga sprzedaż. Jest to ważny element procesu budowania marki.
Jeśli na stronie internetowej umieszczamy elementy, które nawołują do sprzedaży, możemy wziąć pod uwagę ogólny temperament naszych odbiorcow. Gdy kierujemy wiadomość do osób, które impulsywnie podejmują decyzje ognisty pomarańczowy, niebieski lub czarny mogą jeszcze bardziej zachęcić i przyspieszyć wykonanie akcji. Oszczędni bardziej zaufają kolorom takim jak blado niebieski i jasnoróżowy, użycie tych kolorów w wizerunku firmowym zwiększy prawdopodobieństwo zainteresowania ofertą. Wśród kupujących, którzy dysponują określonym budżetem dobrze może działać użycie jasnego i ciemnego niebieskiego, średnio różowego i turkusowego.
Reakcja klienta na kolor czy jest właściwy dla produktu / branży jest znacznie ważniejsza niż kolor sam w sobie. Badania pokazują że w 60% przypadków ludzie zadecydują czy utożsamiają się z Twoim przekazem czy nie – tylko na podstawie koloru.
Znaczenia przekazywane przez potoczne kolory:
- czerwony – pasja, zapał, miłość, moc, niebezpieczeństwo, działanie, entuzjazm
- niebieski – świeżość, płynność, spokój, wiarygodność, czystość, woda
- żółty – promienność, ciekawość, ostrożność, wesołość, młodość
- zielony – natura, zdrowie, wzrost, pokój, życie, dobrobyt
- pomarańczowy – wyobraźnia, ostrzeżenie, młodość, gospodarka, rozrywka
- fioletowy – okazałość, splendor. ekstrawagancja, pewność, uczciwość, kaprys
- różowy – niewinność, słodycz, miłość, łagodność, kobiecość
- biały – neutralność, niewinność, czystość, pustka, prostota
- czarny – intensywność, moc, elegancja, inteligencja, dojrzałość, tajemnica, żałoba, prywatność
Kiedy więc myślisz o kolorze dla Twojego logo czy materiałów reklamowych zrób research i sprawdź jaki kolor używany jest w branży i wśród konkurencji. Możesz tez skorzystać z porady specjalisty od tworzenia wizerunku firmy, który pomoże dobrać Ci właściwy kolor. Osoba taka, dysponuje wiedzą i doświadczeniem, które pomaga osiągnąć zamierzony cel.
