Projekt ulotki

Ulotka – kawałek papieru, który może wiele zdziałać

Co znajdujemy codziennie w skrzynce na listy? Jeśli mieszkasz w UK to oprócz własnej korespondencji, pewnie pojawiają się ulotki. Jak widać to bardzo popularna forma reklamy i jeśli zrobiona dobrze, na pewno skuteczna.

Jak przygotować projekt ulotki w UK, aby sprzedała Twój produkt? Poniżej przedstawię kilka podstawowych zasad, które pomogą Ci stworzyć ulotkę.

Dobry projekt

To co dobrze wygląda zaczyna się od przemyślanego planu. Zastanów się:

• Jaki rozmiar ulotki będzie najlepszy do Twoich potrzeb? A5, A4 czy inny?
• Co chcesz osiągnąć dzięki swojej ulotce? Jaki jest jej cel?
• Odbiorcy – do kogo ją kierujesz?
• Co chcesz by zrobiły osoby, które przejrzą Twoją ulotkę? Co będzie głównym „call to action”?

Odpowiedzi na te pytania pomogą dobrać odpowiednią grafikę, treść i zdjęcie, które razem będą pracować na zamierzony efekt.

AIDA: Attention, Interest, Desire, Action

Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Akcja

AIDA to popularny skrót używany w marketingu, które opisuje listę zdarzeń, które powinny pojawić się, gdy ktoś wchodzi w kontakt z efektywnym materiałem marketingowym. Warto je wziąć pod uwagę gdy planujemy poszczególne elementy layoutu ulotki: nagłówek, tekst i obraz.

Uwaga – trzeba przyciągnąć uwagę odbiorców. Jaki komunikat do nich dotrze? Pamiętaj – krótsze jest lepsze. Twoi klienci chcą informacji, które mogą natychmiast zrozumieć. Jeśli próbujesz im powiedzieć za dużo, stracą zainteresowanie.

Zainteresowanie – zwiększ zainteresowanie od razu pokazując korzyści jakie otrzymają.

Pragnienie – wzbudź pragnienie i przekonaj czytających, że to, co oferujesz jest dla nich interesujące, użyteczne lub potrzebne.

Działanie – zainspiruj osoby czytające ulotkę do podjęcia działania.

Jak widzisz nie musisz mówić wszystkiego na temat swojej działalności. Ani nie musisz obiecywać gwiazdki z nieba. Twoja ulotka powinna zdobyć uwagę Twoich klientów i zachęcić ich do działania.

Treść ulotki

Pomyśl co naprawdę zainteresuje Twoich odbiorców. Zastanów się nad swoją ofertą i powiedz o zaletach – klientów interesuje korzyść jaką ONI mogą mieć. Prezentując tekst pamiętaj, „mniej jest więcej”, jeżeli podasz za dużo informacji, sprawi to że tekst będzie zbyt gęsty. Taka ulotka nie wygląda jak zaproszenie do odczytu i może zniechęcić oglądających. Przekaż wiadomość bezpośrednio, zwięźle i przejrzyście. Użyj krótkich zdań, wypunktowań i wyróżniających się nagłówków. Wybierz krój, który jest łatwy do czytania. Skomplikowane lub ozdobne czcionki sprawiają, że wiadomość trudniej się czyta.

I pamiętaj, trochę wyobraźni językowej może pomóc Ci sprzedać. Na przykład małe wydarzenie można przedstawić jako „kameralny występ”, a wydarzenie na jeden wieczór może być „Twoją jedyną szansą na udział”. Kiedy mówi się o żywności można zawierać słowa „pyszne”, „przepysznie” lub inne o pozytywnym przekazie – pewnie już rozumiesz o co chodzi.
Jest o wiele lepiej powiedzieć oferujemy wysokiej jakości produkty do pielęgnacji ciała, niż napisać wysokiej jakości produkty do pielęgnacji ciała dostępne są w naszym sklepie.

Zdjęcia na ulotce

Na małej przestrzeni jaką mamy na ulotce, wykorzystanie zdjęć czy ilustracji to skuteczny sposób na promowanie swojej firmy / usługi. Ponieważ nie chcemy przytłaczać czytelnika ilością tekstu, zdjęcie to element, który „pobudza apetyt”. Zdjęcie przyciąga wzrok i urozmaica układ tekstu. Użyj zdjęcia, które wzmocni przekaz o Twojej usłudze / firmie i odniesie się tematycznie do tekstu.

Zdjęcia można znaleźć w Internecie, ale nie „pożyczaj” tych, co należą do innych. Istnieją biblioteki gdzie można kupić fotki. Zdjęcia zrobione samodzielnie mogą być dobrym rozwiązaniem. Jeśli wolisz ilustracje, to również one mogą być bardzo skuteczne. Druk kolorowy zwiększy koszt, ale ulotka będzie bardziej atrakcyjna.

Wezwanie do działania

Zwróć uwagę na to, co chcesz, aby odbiorca zrobił gdy przejrzy ulotkę. Skuteczne wezwanie do akcji to bardzo ważny element projektu ulotki. Namówienie klienta do podjęcia działania jakie Ty chcesz by podjął, to wynik dobrze zaprojektowanej grafiki i stworzenia skutecznej treści reklamowej. Jeśli to zadanie jest wykonane dobrze to generuje prawdziwy zwrot z inwestycji.

Wezwaniem do akcji może być podanie w wyróżniający sposób danych kontaktowych, czy to strony internetowej, jeśli chcemy wysłać tam odbiorcę czy numeru telefonu, jeśli wolimy by przedzwonił. Lub odwiedzenie strony Facebooka czy jej lajknięcie, by podtrzymywać z nim kontakt przez dłuższy czas.

Możesz pójść krok dalej i zaoferować ponaglające wezwanie do działania wraz z dodatkową korzyścią jeśli podejmą działanie w ciągu określonego czasu. Albo zachęcić odbiorców specjalną ofertą – np. zniżką X% z tą ulotka.

Sprawdź czy nie ma błędów. I zrób to jeszcze raz.

Nie można przecenić znaczenia tego procesu. Nic tak nie wskazuje na amatorszczyznę jak literówki czy błędy ortograficzne. Wszystko co będzie publikowane powinno być sprawdzone kilka razy, by otrzymać w rezultacie bezbłędny produkt. Również należy zwrócić uwagę na rozdzielczość zdjęć czy jest wystarczająca na potrzeby druku. O ile do wersji online wystarczy mała rozdzielczość, do druku potrzebujemy dobrej jakości zdjęcie, jeśli nie chcemy by były widoczne na nim piksele.

Dlaczego projekt graficzny ulotki w UK jest ważny?

Stara prawda jak cie widzą tak Cie piszą jak najbardziej odnosi się do Twoich materiałów reklamowych. Osoby oglądające ulotkę wyrobią sobie opinię na temat Twoich usług na podstawie wyglądu ulotki. Nieprofesjonalny wygląd może oznaczać nieprofesjonalne usługi / firmę czy produkt, które chcesz w swojej ulotce promować. A przecież nie o to chodzi.

Wszyscy otrzymujemy dużo ulotek w skrzynkach pocztowych. Tanie i nieprzyjemne dla oka mają mniejsze szanse na przeczytanie. Często lądują w koszu, zanim ktoś nawet przeczyta co na nich napisano. Po prostu instynktownie czujemy, że za złą jakością projektu może stać marna jakościowo firma, np. jakiś cowboy–builder lub podejrzana pizza na wynos.

Wielu właścicieli małych firm korzysta z tanich rozwiązań lub sami biorą się za przygotowanie swoich materiałów reklamowych, by zaoszczędzić gotówkę. To może być „Strzał w kolano”! Oszczędność kilku funtów w perspektywnie czasu przełoży się na mniejsze zainteresowanie ofertą, brak zaufania do oferty i w rezultacie mniejszą liczbą klientów.

Skontaktuj się z nami, jeżeli potrzebujesz pomocy przy projektowaniu i druku ulotek.

Dobrze zaprojektowane materiały reklamowe to inwestycja, a nie koszt. Mają spowodować zainteresowanie i przyciągnięcie do Twojej firmy klientów.